Pas mal de gens de notre entourage se demandent ce qu’est le web 2.0 et surtout ce qu’il apporte.

Très souvent, les marques ne savent pas comment prendre la parole sur le net, la communication institutionnelle, c’est bien, mais ça va 5 minutes;

Le web 2.0, c’est avant tout un web pour et par l’internaute, qui s’est développé grâce à l’accélération des nouvelles techno, et notamment de l’ADSL.

Le web 2.0, c’est d’abord moins de clics pour trouver son info, avec souvent une architecture des sites plus ouvertes et plus flexibles, avec plus d’options ( photos, vidéos, téléphonie…), et souvent une interconnection des internautes via les reseaux sociaux ( facebook, blogosphère) plus une divulgation et une interopérabilité de l’info.

Le web 2.0 propose différemment et souvent mieux avec souvent un risque pour tous les acteurs qui ne savent pas faire,  font mal, ou encore pire, essaient de tricher avec la blogosphère.

Dans le présent article, nous nous attacherons à décrire une particularité du web 2.0 à savoir les sites évènementiels.

Pour illustrer nos propos, nous prendrons la métaphore de la vente de 2 livres pour montrer ce qu’est un site évenementiel.

la courbe d’un site institutionnel, c’est plutôt ce genre là

En abscisse: le temps en ordonnée : le nombre d’internautes

Animation stratégique et de longue haleine, on communique sur le temps, attention à l’effet d’obsolescence du site s’il n’y a pas renouvellement.

Pour le site évenementiel, c ‘est plutôt cela:

Site qui n’a pas volonté de durer dans le temps, après une phase de démarrage, le site doit atteindre très vite la communauté . une fois, qu’elle a adopté le site, la communauté des internautes se tournera bientôt vers d’autres horizons ( à moins d’un second coup évenementiel) , mais le coup est fait, et les internautes ont de la mémoire: exemple de l’expérience Web 2.0 de Dove ou de Axe, 2 succès planétaires web 2.0.

Surtout à force de mixer les évenements, la courbe prend l’allure du graphe 1 mais avec une pente bien plus prononcée  !!!

Illustrons maintenant par du concret, sur le terrain, le livre de Muriel Barbery ” l’élégance du hérisson” est sorti le 26 Août 2006. Fin décembre 2006, les ventes totaliseront près de 50 000 exemplaires.

Puis le bouche à oreille ( dont la bologosphère fait partie) fonctionne, l’écrivain n’est pas connue mais le public adopte et aime le livre.

Celui ci dépasse aujourd’hui les 600 000 exemplaires vendus à ce jour, vous voyez le rapport ?

2ème illustration, site évenementiel bouquin évènementiel, celui de Marc Levy ” les enfants de la liberté”

Sortie le 14 mai en feu d’artifices marketing, il y a accélération des ventes dès le fin du premier mois, pour atteindre 200 000 exemplaires vendus  le 10 juillet, puis, l’angle de la courbe fléchit , et les ventes sont à 300 000 exemplaires fin septembre. Depuis la courbe s’applatit et sans un autre coup évenementiel, les ventes vont complêtement diminuer. you know what i mean ?

Nous faisons ce rapprochement parce que nous croyons que ces exemples illustrent assez bien notre propos, bien que sur le web 2.0, les ingrédients de réussite sont très subtils car comme en littérature, les mots qui “donnent” ne sont pas, non plus, monnaie courante.