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Blog Jam's Brain / Olivier / 7.02.2008 / 1,715 Views /

Kenzo et son univers Zen attitude, un marketing autour et construit autour de cette ambiance, écrit par Laïe qui nous revient en forme.

” La marque Kenzo issu de l’univers LVMH n’est pas à son premier coup d’essai : il y a quelques années, elle proposait sur son site Internet K.O.Zen, une sélection très pointue d’artistes : musiciens, peintres et rockeurs en tout genre.
Cette année, Kenzo développe un concept chaleureux : elle invite, dans un appartement dédié aux soins Kenzoki, des femmes de tous ages et tous horizons, à essayer, tester, discuter, échanger …buzzer autour de ses produits.
Toute personne interessée peut s’inscrire à un cours d’une heure sur le site Chezki et se familiariser ainsi à la philosophie de la marque et à son univers cocooning.
L’idée est excellente ; elle permet à Kenzo de :
– constituer un ficher de clientes – susceptibles de devenir fidèles à la marque
– recueillir des informations qualitatives sur les textures et parfums des produits ainsi que sur la marque en général
– faire circuler un buzz positif (déjà de nombreuses retombées presse par ailleurs)

La question qui demeure : les reflexions de ses femmes ne sont elles pas influencées par l’environnement feutré mis en place par la marque ?

Sur le principe, la cosméto tupperware a de beaux jours devant elle…”

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